¿Necesitas expandir tu negocio más allá de las fronteras? ¿Quieres implementar SEO internacional para crear una mejor experiencia y aumentar tus ventas? ¡Estás en el sitio correcto! Es hora de implementar SEO internacional si una parte significativa de los visitantes de tu sitio web provienen de países distintos al tuyo y hablan diferentes idiomas para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las ventas. En este artículo te contamos qué es el SEO internacional y las claves que debes seguir para posicionarte en otros países.
Cuando se trata de un proyecto de SEO internacional, es fundamental tener algunas ideas bien definidas que difieran de lo que se puede hacer en una estrategia en los motores de búsqueda a nivel local o nacional. Y la razón de esto es que se quiere posicionar un sitio web en un motor de búsqueda diferente, donde la competencia es diferente y las búsquedas pueden realizarse en un idioma diferente. Para que empieces a crear tu estrategia, desde nuestra agencia de Marketing Digital te explicamos qué es este tipo de posicionamiento y qué necesitas para que puedas empezar a desarrollar tu estrategia.
Índice de contenidos
Qué es el SEO Internacional y para qué sirve
El SEO internacional es la metodología utilizada para optimizar un sitio web para que los motores de búsqueda como Google puedan determinar a qué países e idiomas quiere dirigirse una empresa. Por lo tanto, tiene que ver con la geolocalización de SEO para varios países e idiomas.
Imagina que estás en un país donde tanto tu negocio físico como el online tienen éxito. Además, tu presencia online es tan fuerte que comienzas a recibir visitantes de países distintos al tuyo. Esto te hace creer que estos países son clientes potenciales. Por lo tanto, lo que debes hacer es configurar tu sitio web para que puedas llegar a todos ellos simultáneamente. Y para esto es que sirve el SEO internacional.
El SEO internacional se utiliza para indicar tus idiomas y regiones a los motores de búsqueda, y configurar tu sitio web de tal forma que envíe correctamente las indicaciones a los motores para que puedas llegar a los países que te propongas a través de Internet.
Todo depende de cómo esté estructurado el negocio, con qué recursos cuentas, quiénes son tus clientes ahora, qué proyecciones tienes y cuáles son tus necesidades reales. Como resultado, es crucial planificar la expansión de manera profesional y no lanzarse a la piscina.
Aspectos fundamentales que tiene el SEO Internacional
Con aspectos fundamentales, nos referimos a aquellos principios básicos que se deben de considerar a la hora de querer poner en práctica el SEO Internacional. Si llegar a nuevos países de manera online es algo que claramente te interesa, debes tener en cuenta lo siguiente:
#1 Contenido original y de calidad entre países
A pesar de que estamos hablando de SEO internacional, los principios básicos de SEO aún se aplican en este caso también y, como resultado, la originalidad y la calidad siguen ganando. Lo que tu buyer persona considera contenido de alta calidad lo puedes encontrar en el posicionamiento natural que tienes en tu país. Aquí es donde radica la magia del SEO internacional: más países, más análisis, más puntos de comparación y más información para combinar y crear.
#2 Monitoriza y mide tus resultados
Monitorear y medir los resultados es crucial para cualquier estrategia de marketing digital, incluida cualquier técnica de SEO. Pero si es cierto que tienes que ser consciente de cada movimiento en el SEO internacional. Tus resultados se verán afectados por cualquier suceso que ocurra en uno o más países. Además, es una premisa que nunca puedes abandonar si quieres mantener, avanzar o cambiar.
#3 Palabras clave entre regiones
Cada parte del mundo tiene estructuras únicas, vocabularios específicos y necesidades de información diferentes. Es posible que la audiencia en el otro país que tienes en mente no siempre responda bien al contenido que solo está destinado a tu audiencia local.
No importa dónde busques, tus hábitos siempre serán diferentes. Y solo he mencionado la terminología; sin embargo, el dispositivo que usa (ya sea ordenador o móvil) también afecta sus hábitos. Al igual que cambia la dinámica de búsqueda según el motor de búsqueda, no es lo mismo utilizar Bing o Yahoo.
#4 No pasar por alto las etiquetas Hreflang
El atributo hreflang ayuda a Google a entender que tenemos diferentes URLs con un mismo contenido, pero localizado o segmentado para usuarios de diferentes lugares. En este sentido, la etiqueta hreflang indica el idioma y en ocasiones la ubicación (región) de una URL alternativa. Etiquetar correctamente las URLs de tu web ayuda a geolocalizarlas y posicionarlas en los SERPs correspondientes.
Cuándo es buena idea hacer SEO internacional
Una sólida estrategia de SEO internacional es esencial si estás pensando en hacer crecer tu empresa a nivel internacional. Puedes lograr economías de escala, fortalecer la competitividad de tu empresa y consolidar tu marca. Ahora bien, realizar SEO internacional es una elección que no se recomienda hacer a la ligera. Es crucial considerar una serie de factores antes de comenzar a diseñar e implementar una estrategia con estas características:
- Si tienes los recursos necesarios o estás preparado para gastar dinero en ellos, como programadores, red de representantes de ventas internacionales, escritores nativos de otros países, etc.
- Si los clientes de otros países están interesados en tus productos o servicios.
- Si tienes un modelo de negocio sólido y una marca bien establecida en tu país de origen.
- Si la venta de tus productos o servicios está permitida en otros países.
Errores más comunes al hacer SEO Internacional
Es crucial que un sitio web tenga una buena estrategia de SEO internacional desde el principio para que una empresa se expanda con éxito a nuevos mercados, pero esto se pasa por alto con frecuencia debido a errores u omisiones. Antes de delinear las mejores prácticas para el posicionamiento en varios países o regiones, creo que es importante mencionar los errores más frecuentes que debes evitar cometer acerca de realizar esta tipo de posicionamiento SEO.
#1 Ignorar las necesidades de tu negocio al elegir una estructura web
Cuando lanzas tu empresa por primera vez, es crucial construir una estructura web sólida. Inicialmente, la expansión comercial internacional puede parecer una tarea difícil. Probablemente no nos enfocamos lo suficiente en los detalles del posicionamiento porque hay muchas preguntas sin respuesta.
Por supuesto, no hay una sola forma de implementar una estrategia de SEO internacional exitosa. Debes seleccionar la opción más adecuada en función de las especificaciones y requisitos de tu proyecto. Puede ser un desafío determinar esto sin un amplio conocimiento del tema, por lo que lo mejor es consultar a un proveedor de servicios de traducción que se especialice en SEO Internacional para obtener orientación.
#2 No usar una URL diferente para cada versión internacional
Este es un error extremadamente frecuente porque generalmente se cree que es preferible evitar crear URL separadas para preservar la buena reputación del dominio original al tener sitios web en varios idiomas. Sin embargo, no es así como funciona para los motores de búsqueda.
A pesar de que la información en la URL es particularmente pertinente para el motor de búsqueda, también brinda a los usuarios cierto conocimiento sobre la página en relación con las palabras clave principales o el tema que se cubre en ellas.
Cuando se utiliza un plugin de traducción automática, normalmente se podrá acceder a las distintas versiones de idioma de tu sitio web a través de la misma URL. Se recomienda encarecidamente incluir la traducción de las URL de tu sitio web en tu estrategia de SEO internacional y tener direcciones distintas para cada idioma porque esto tiene un impacto negativo en el posicionamiento de tu sitio web.
#3 No traducir las etiquetas hreflang
Las etiquetas Hreflang se utilizan en programación para especificar la página web de un sitio web que los usuarios de cada idioma deben ver y las relaciones que controlan estas páginas. Cuando un usuario busca en un idioma diferente, el motor de búsqueda muestra automáticamente el contenido en ese idioma porque reconoce la etiqueta. Las etiquetas configuradas incorrectamente pueden dar como resultado contenido duplicado y, lo que es más importante, contenido no encontrado o interpretado incorrectamente por los motores de búsqueda.
#4 No ajustar la traducción de las palabras clave
Debes realizar un análisis exhaustivo de los términos que se relacionan con tus productos y servicios y utilizar aquellos que puedan atraer tráfico calificado, es decir, aquellos que puedan atraer clientes potenciales a tu sitio web, para ganar la confianza de los usuarios y colocar tu sitio web entre los primeros resultados de los motores de búsqueda.
Puede ser que lo que funciona en un país puede no funcionar en otro, por lo que la traducción no puede limitarse a simplemente transferir palabras clave de un idioma a al idioma. Debido a esto, también es necesario investigar las palabras clave del país de destino, y el contenido original debe modificarse para satisfacer las demandas y los requisitos del país a la que estará expuesto el nuevo sitio web teniendo en cuenta el objetivo.
Cómo hacer SEO Internacional con éxito
Se necesita trabajo y dinero para realizar SEO internacional; no es una tarea sencilla. Se deben considerar varios factores antes de iniciar un proyecto de posicionamiento fuera de tu país. Hacer un posicionamiento internacional será el primer paso para expandir tu negocio a otros lugares, así que si crees que esto es factible, adelante. A continuación te contamos una serie de factores para que aprendas a hacer un posicionamiento internacional en condiciones:
#1 Identifica a tu cliente potencial
Ha llegado el momento de desarrollar tu buyer persona para los nuevos países objetivo, ya que ya debes tener uno definido. Gracias a esto, podrás ver no solo las tendencias de tu audiencia, sino también los posibles temas y contenido para investigar para las nuevas regiones. Y para cerrar este apartado de la audiencia formado por clientes potenciales, puedes usar herramientas de palabras clave para encontrar términos relevantes, atractivos y de posicionamiento.
#2 Examina a tu competencia
Aunque probablemente ya sepas quiénes son tus competidores, existen algunas herramientas que pueden ayudarte a validar tu búsqueda. Una cosa a tener en cuenta es que el SEO internacional está enfocado en estrategias de posicionamiento orgánico; de lo contrario, estaríamos hablando de SEM. Conocer la realidad que encontrarás constantemente para establecer una fuerte presencia online requiere de un análisis previo de tu competencia.
#3 Realiza una búsqueda de palabras clave a nivel internacional
Con esto volvemos al primer principio fundamental del SEO internacional. En este caso debes usar las herramientas de comparación de dominios o ir directamente al sitio web o blog de tus competidores para examinar los temas y las palabras clave que cubren para pensar en crear contenido que sea mejor.
#4 Crea contenido en el idioma que quieras
Ha llegado el momento de producir contenido en la lengua regional utilizando las palabras clave elegidas. Esta parte realmente no será un problema para las empresas que quieran llegar a un país y seguir ofreciendo el mismo servicio, ya que con hacer algunos cambios menores en el contenido puede valer.
Sin embargo, este punto es crucial para las empresas que, por ejemplo, quieren ofrecer el mismo servicio en otro idioma. Muchos optan por hacer traducciones y hacer traducciones es totalmente válido y permitido por Google. Pero cuidado, porque el uso de traducciones automáticas inexactas es algo que debes evitar. Por lo que lo mejor es tener a alguien a cargo de esta tarea, y mejor aún si es un hablante nativo del idioma que vas a traducir.
#5 Realiza Link building
El link building es otro paso que puedes tomar como parte de una estrategia de SEO internacional para posicionarte en mercados extranjeros. Obtener enlaces relevantes de medios, sitios web y otras fuentes de países o idiomas que te interesan que conduzcan a tu página web.
Conclusión: Expande tu negocio a través del SEO Internacional
Como puedes ver, un posicionamiento internacional efectivo requiere investigación, planificación y muchos recursos. Y es un poco diferente del SEO que conocemos, por lo que es crucial tener un plan, investigar a fondo el mercado y la audiencia a la que quieres dirigirte y luego cumplir con las pautas de geolocalización de Google. Así que es hora de utilizar técnicas de optimización para posicionar tu sitio web en los resultados de búsqueda internacionales y viajar más allá de tus fronteras.
En Kamaleon, hemos realizado numerosas estrategias de SEO a nivel internacional para diferentes clientes. Por lo que si quieres que tu página web aparezca en los primeros puestos de Google de cualquier país, lánzate al mercado internacional para seguir creciendo a través de nuestros servicios de SEO Internacional.
¿Qué te ha parecido nuestra guía sobre el SEO Internacional? ¿Hay algo que te haya llamado la atención? ¿Crees que nos hemos dejado algo atrás? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pedimos que dejes un comentario. Nos alegraremos mucho de leerlo y responderlo.
