¿Conocías la nueva herramienta Google Discover pero no sabes qué es o para qué sirve, ni cuáles son todas las ventajas que pueden beneficiar a tu negocio? ¡Estás en el sitio correcto! Cuando crees que has descubierto todo lo que hay que saber sobre el tráfico online, llega Google Discover. Vale la pena echar un vistazo a este herramienta que tiene para ofrecer una nueva forma de maximizar el uso de dispositivos móviles y tabletas. En esta guía te contamos todo acerca de esta nueva funcionalidad de Google.
Los editores online han notado picos erráticos y notorios de tráfico móvil desde 2018. Estos aumentos se atribuyeron inicialmente al creciente número de usuarios de Internet móvil, pero los estrategas de contenido y SEO descubrieron un segundo factor: Google Discover. A pesar del éxito de Google Discover en el aumento del tráfico móvil, muchas personas aún no están seguras de qué es o cómo usarlo para su ventaja en el mundo del marketing online. Entonces, en esta guía, explicaremos qué es Google Discover y cómo puede ayudar a que tu contenido se destaque en esta plataforma.
Índice de contenidos
Qué es Google Discover
Google Discover es una evolución del antiguo Google News Feed. Se trata de una funcionalidad dentro de la app de Google que utiliza toda la información recopilada sobre los intereses de un usuario para sugerir contenido que podría interesarle. Con el fin de animar a los usuarios a encontrar información en función de sus intereses y anticiparse a sus necesidades, se ha diseñado esta herramienta. Los sistemas automatizados de Google se basan en varias fuentes para lograr esto:
- Uso de entidades como Shopping, Google Assistant, etc.
- Histórico: Información de contacto, historial de compras, calendario, consultas de voz, gustos musicales y cinematográficos, locales frecuentados, libros, respuestas a encuestas…
- Tendencias del momento: Qué está gustando y sobre qué están hablando los usuarios.
- Gustos por paneles de usuario: Qué les está gustando a otras personas que tienen ciertas características en común con el usuario en cuestión.
Hasta ahora, siempre que teníamos una duda o necesitábamos más información sobre un tema de interés, usábamos el buscador de Google e introducíamos una palabra clave, que luego nos llevaba a una página de resultados con varios enlaces que nos llevaban a la información que estábamos buscando. Con Google Discover, el objetivo sigue siendo el mismo: proporcionar a los usuarios información o respuestas relacionadas con sus intereses, con la excepción de que el motor de búsqueda quiere mejorar la experiencia del usuario adoptando una postura activa y proactiva.
Cómo funciona Google Discover
Puede que no seas consciente de ello, pero cuando abres la aplicación de Google en tu smartphone, aparecen una serie de tarjetas de contenido con varias temáticas por todo el buscador. Si haces click en una de estas tarjetas, accederás al sitio web con el contenido correspondiente. Casi cualquier tema, desde noticias deportivas, de marketing, tecnología y actualidad, hasta viajes. Es posible que sientas curiosidad por saber cómo Google puede adivinar tus patrones de búsqueda y tus áreas de interés.
Aunque puede haber algún contenido más atemporal que Google cree que aún puede ser de tu interés, los contenidos generalmente están destinados a seguir tu línea de intereses y mantener un patrón actual.
Sin embargo, el contenido que se presenta varía según tu historial de navegación y tu actividad en las áreas a las que Google puede acceder, como tu bandeja de entrada y salida de correo electrónico, uso de aplicaciones, conversaciones de Skype, etc. Gracias a los datos y al historial de ubicaciones de tu dispositivo, también puede anticiparse a tus búsquedas. Existen tres maneras diferentes para utilizar esta herramienta:
- A través de la app Google.
- Por el navegador con la URL google.com.
- En algunos dispositivos, deslizando hacia la derecha en la pantalla de inicio.
Para qué sirve Google Discover
Los usuarios pueden usar Google Discover para ver contenido que les atraiga. Sin embargo, es una herramienta muy útil para empresas y negocios de marketing, y te decimos cómo puede ser aprovechada:
- Aumento de visibilidad: Esto es especialmente útil si el contenido está optimizado para SEO y tiene una categorización atractiva y fácil de usar o entender para el usuario.
- Complementar la búsqueda orgánica: Google Discover es una herramienta para ayudar a posicionar artículos, imágenes, videos y otro contenido más rápidamente porque optimizar un contenido puede llevar mucho tiempo e involucrar mucho análisis.
- Crear interés y lealtad por parte del usuario: Adaptar tu estrategia de contenido (posts de blog, videos, imágenes y gráficos) a las tendencias que Google Discover reconoce y promueve a través de su algoritmo es la mejor manera de destacar o llamar la atención frente una gran cantidad de sitios web.
Diferencias entre Google Discover y el tradicional Google
Intentando lograr el mismo objetivo, Google y Discover se complementan entre sí. Sin embargo, a pesar de compartir la misma base técnica, son conceptos muy diferentes. Además de otras cosas que tienen en común, Google Discover y el motor de búsqueda de Google ponen mucho énfasis en dar a los usuarios lo que quieren o necesitan en términos de información ofreciéndola y haciéndola accesible.
Si bien los usuarios ingresan activamente uno o más términos de búsqueda en el motor de búsqueda de Google según lo que estén buscando, Google Discover opera de manera opuesta. Es un buscador donde Google es quien sugiere temas que pueden ser de interés para el usuario en base a la información almacenada en su algoritmo.
Es decir, Discover no da una respuesta o resuelve una duda; más bien, se basa en programas automatizados que predicen lo que el usuario encontrará interesante y se lo presenta. Los usuarios de esta funcionalidad pueden ingresar directamente sus intereses para personalizar el contenido y obtener los mejores resultados.
Qué hacer para aparecer en Google Discover
El propio buscador deja claro que, dada la naturaleza errática de esta funcionalidad, el tráfico es menos predecible y fiable, por lo que debe verse como un añadido al posicionamiento en los resultados de búsqueda convencionales. Desde Google recalcan que no es posible generar contenidos para enfocarlos explícitamente a su funcionalidad Discover. Sin embargo, hay algunas sugerencias para mejorar la probabilidad de ser incluido en esta sección:
#1 Crea y vincula piezas significativas de contenido web en torno a temas generales
Según el servicio de asistencia de Google, el contenido de Google Discover se clasifica mediante el algoritmo de Google, que identifica los artículos que es más probable que los usuarios encuentren interesantes en función de una combinación de sus intereses, el historial de búsqueda anterior y el contenido de los artículos. Por eso, para poder beneficiarte de él, debes crear múltiples contenidos que estén relacionados con un mismo tema y vincularlos entre sí de manera que estén perfectamente conectados.
#2 Incluye y optimiza fotos
Además de producir e interactuar con contenido de calidad, Google recomienda incluir y optimizar imágenes de alta calidad en tu contenido o sitio web. Al mostrar fotos y videos grandes además de descripciones de texto, Google Discover también contribuye a la participación del contenido. Debes incluir fotos que puedan llamar la atención del usuario, incluso en publicaciones basadas en texto como artículos.
#3 Publica más videos
Dado que Google Discover prioriza el contenido visual y que la visualización de videos online ha aumentado, no nos sorprende que Google Discover y sus algoritmos de búsqueda favorezcan este tipo de contenido. En virtud de que Google Discover pone énfasis en el video y en una combinación de contenido reciente y actualizado, debes experimentar con varios tipos de videos, como tutoriales, demostraciones, entrevistas con líderes de opinión e incluso videos breves que informen a los espectadores sobre una nueva tendencia en tu sector.
#4 Crea una combinación de contenido moderno e imperecedero
Google Discover presenta a los usuarios una mezcla de contenido reciente y atemporal, también conocido como evergreen content. Los usuarios tienen acceso a experiencias completas a través de las cuales pueden ponerse al día y conocer las tendencias más importantes o que requieren atención. Además, brindan más sugerencias, videos o imágenes que son relevantes para sus necesidades de búsqueda y, al mismo tiempo, brindan valor o entretenimiento (independientemente de su veracidad). Además, esta táctica fortalece la posición de tu marca como creador de contenido.
#5 Sigue las pautas de Google News
Según Google, las historias y el contenido que se muestra en Google Discover deben cumplir con un conjunto de reglas que describen el comportamiento prohibido que podría resultar en la eliminación de un sitio web del índice de Google o la adopción de medidas contra el spam automáticas o manuales. Además, si publicas artículos periodísticos o informativos, debes cumplir con las políticas de Google News, que incluyen la publicación de contenido único, mantener los anuncios con un contenido mínimo y la escritura transparente para que los lectores puedan comprenderla fácilmente.
#6 Optimiza tu sitio web y contenido para dispositivos móviles
Asegúrate de que el contenido que publiques sea intuitivo de usar y atractivo a la vista en dispositivos móviles. Ten en cuenta que los visitantes pueden abandonar rápidamente la página si el contenido no es útil o fácil de leer. Por ello, los sitios web que están optimizados para dispositivos móviles ganan posiciones en los motores de búsqueda. Como resultado, tu posición con Google aumentará. Al optimizarlo, haces que tu sitio web sea más fácil de usar y atractivo para quienes llegan a través de Google Discover.
Conclusión: Google Discover es una oportunidad para tu negocio online
Google Discover es una nueva plataforma que te puede brinda la oportunidad de mostrar contenido de manera orgánica a tu público objetivo y aumentar el tráfico del sitio web; y como tal, debe incluirse en cualquier estrategia SEO que implementes. Además, Google Discover clasifica y organiza el contenido en el feed del usuario según los niveles de interés. Como resultado, desde el punto de vista de tu empresa, es crucial implementar una sólida estrategia de marketing de contenidos, para así resultarle de interés al usuario y que Google premie nuestro contenido al ser relevante para él.
Por ello, es importante tener en cuenta que cada detalle puede ayudar a tu negocio a tener una mayor visibilidad en este buscador, por ello, a la hora de optimizar el contenido, no solo debes tener en cuenta los temas sobre los que se va a hablar, sino también la forma de presentarlos, siendo la imagen un factor clave. Sin embargo, dado que solo se puede acceder a Google Discover a través de móviles, es crucial que todo el contenido tenga una perspectiva acorde a este tipo de dispositivos.
