¿Tienes una página web, blog o tienda online y quieres migrar una web de hosting o cambiar de alojamiento pero no sabes cómo hacerlo? ¡Estás en el sitio correcto! Es posible que la tecnología esté un poco anticuada, que el diseño esté desactualizado o que simplemente quieras darle un lavado de cara al sitio web. Pues bien, la “migración web” es un proceso que cobra especial relevancia. En el artículo siguiente, repasaremos las mejores prácticas de migración que se deben seguir para mantener o incluso aumentar el tráfico.
El proceso de mover un sitio web de un proveedor de alojamiento a otro o realizar cambios en páginas web dentro de un dominio se conoce hoy como migración web. Una migración web implica una serie de procesos complejos y, si no se llevan a cabo correctamente, los resultados podrían ser desastrosos. Por esta razón, en el artículo de hoy te voy a explicar el procedimiento a utilizar cada vez que quieras migrar una web.
Índice de contenidos
Por qué se suele migrar una web
Diferentes factores pueden llevar a querer realizar la migración de una web. Esto podría tener un impacto en el posicionamiento del sitio web, por lo que se deben seguir las mejores prácticas de SEO. Las causas principales se describen con más detalle a continuación:
#1 Cambio de dominio
Ya sea un cambio de nombre o un cambio de extensión puede resultar en un cambio de dominio. En ambas situaciones se puede perder una parte importante del posicionamiento. Esto se debe a que la autoridad y la clasificación de un sitio no se transfieren directamente a la nueva URL. Por lo tanto, a la hora de migrar se deben tener en cuenta los componentes SEO del sitio web para minimizar posibles efectos.
#2 Cambio de Hosting o servidor
El posicionamiento del sitio web no debería verse afectado por el cambio de proveedor de alojamiento o servidor. Sin embargo, el nuevo servidor debe ser capaz de soportar la página web. Ya que el sitio necesita un espacio de almacenamiento adecuado para funcionar correctamente. Además, debes tener una velocidad más rápida para que el sitio web cargue más rápido y sea más efectivo.
#3 Cambio de diseño
En caso de que se modifique el diseño de un sitio web, es fundamental recordar que la estructura funcional del sitio web no se puede ver afectada. Es fundamental confirmar que los enlaces son precisos y que la migración no provocó la pérdida de ningún contenido. También es necesario controlar elementos de diseño como JavaScript, imágenes y otras cosas que podrían afectar la indexación de la web.
Qué es migrar una web y para qué sirve
La migración web, también conocida como migración de alojamiento, es el proceso de trasladar un sitio web completo o una parte de él de un proveedor de alojamiento a otro. Al hacer esto, la ubicación de alojamiento cambiará mientras que el sitio web en sí permanecerá sin cambios.
Al realizar una migración web, puedes mantener la misma estructura de dominio, cambiar el nombre del dominio e incluso cambiar la morfología de las URL que componen el dominio. Aunque debes trasladar todo al mismo proveedor siempre que sea posible, puedes trasladar el alojamiento web manteniendo el dominio con el proveedor anterior.
Probablemente tengamos razón cuando decimos que una migración es una de las tareas de SEO más complicadas y riesgosas que puede realizar, ya que un error podría costarle tráfico, clasificaciones y visibilidad orgánica. Y en consecuencia, la más que probable pérdida de ingresos y ventas para un negocio que apuesta por el mundo digital.
Tipos que existen para migrar una web
Es importante recordar que existen varios tipos de migraciones web y no todas implican los mismos riesgos y desafíos. Podríamos decir que algunas migraciones tienen un alto impacto, mientras que otras tienen un impacto menor y casi ningún riesgo de salir mal. A pesar de que los distintos tipos de migración se enumeran a continuación, es frecuente que se lleven a cabo varios tipos de migración combinada a la vez, además de que cada tipo se complete de forma independiente:
#1 Migración por cambio de arquitectura de la información o contenido del site
A la hora de rehacer un diseño web, es importante no sólo saber definir correctamente la arquitectura de la información, sino también no dejar nada fuera del camino. Si el proyecto tiene partes de una estructura existente que son estratégicamente importantes, deben conservarse en la nueva estructura. Quizás por eso estamos ante uno de los tipos de migraciones más sutiles y que merecen más atención.
Al realizar una migración web como resultado de un cambio de contenido o de información, es fundamental que los motores de búsqueda como Google estén al tanto del cambio. De lo contrario, corres el riesgo de perder clasificaciones y tráfico orgánico.
#2 Migración por cambio de dominio
Ponte en la situación en la que en algún momento quieres cambiar el nombre de tu negocio, lo que requiere un cambio en toda la identidad corporativa, contando con el sitio web. Debes migrar del nombre de dominio antiguo al nuevo y cambiarlo. Sin embargo, el problema es que el nuevo dominio carece de autoridad y visibilidad, por lo que el cambio debe implementarse con mucha habilidad para transferir el poder del sitio web antiguo al nuevo.
#3 Migración por cambio de protocolo http a https
Este tipo de migración podría catalogarse como una de las de menor impacto y dificultad, a pesar de que ahora prácticamente nunca se realiza porque la mayoría de las plataformas ya utilizan el protocolo https seguro.
Para evitar que la antigua estructura http reciba visitas y, en consecuencia, visibilidad a medio y largo plazo, en esta situación se debe utilizar un enfoque de redirección directa de la antigua estructura http a la nueva estructura https.
#4 Migración por cambio de CMS o plataforma
Puede existir la percepción de que no existe ningún riesgo inherente al realizar la migración si tu sitio web se ejecuta en una plataforma, ya sea software libre o propio. Pero es casi seguro que tendrás problemas con los cambios de URL porque no se pueden mantener al cambiar de plataforma.
Los diferentes CMS generalmente no permiten mantener los enlaces en su lugar durante una migración, por lo que deberás implementar una serie de redirecciones permanentes para configurar el nuevo sitio web en una plataforma diferente.
Cómo migrar una web de forma exitosa
La razón por la que la mayoría de las migraciones fracasan es que carecen de estrategia y planificación, no cuentan con profesionales especializados en migración web o tienen muy pocas pruebas y monitoreo. Por lo general, una migración web para SEO bien ejecutada incluye una serie de acciones que se engloban en una serie de fases, donde podrás reducir los riesgos asociados a la visibilidad de tu empresa y evitar la mayoría de problemas que surgen durante cada fase:
#1 Analizar la situación actual
Al realizar cualquier tipo de migración, el primer paso es entender por dónde empezar, la situación actual, dónde podría haber mejoras, los riesgos y limitaciones que pueden surgir en el camino. Con la ayuda de todo este conocimiento, podemos crear una estrategia que garantice una migración sin problemas.
En este análisis, es importante conocer las métricas SEO del proyecto como los datos de índice, posicionamiento, tráfico, popularidad, keywords, etc., antes de la migración y perfilar a los competidores para entender cuáles son las expectativas y oportunidades después de la migración.
#2 Planificación previa pre-migracion
En esta fase previa a la puesta en producción de la migración SEO, es donde se necesita optimizar el nuevo portal, identificar las tareas de configuración anteriores, ya que todo está hecho para mantener o mejorar el posicionamiento de tu sitio web, así que asegúrate de que se logre mediante la realización de varias tareas:
- Análisis SEO técnico: Esto es para garantizar que no existen limitaciones técnicas para los motores de búsqueda o evitar que el contenido que se ofrece a nivel técnico dificulte una ubicación óptima.
- Propuestas de las redirecciones: Una vez que todos los aspectos SEO de la página se hayan optimizado en un entorno de prueba, la antigua estructura de URL debe vincularse a la nueva estructura de URL mediante una serie de redireccionamientos permanentes antes del desarrollo. Esto nos permitirá transmitir los beneficios obtenidos anteriormente para que los motores de búsqueda comprendan los cambios y los usuarios no visiten páginas que puedan crear una experiencia de usuario negativa.
- Revisar la nueva arquitectura de información o sitemap: Debe garantizarse si la nueva estructura propuesta mantendrá o mejorará el posicionamiento orgánico actual. Al mismo tiempo, siempre se revisa y adopta su usabilidad y diseño para garantizar que sea compatible con el SEO.
- Estudio de la indexabilidad: Es importante asegurarse de que la nueva plataforma esté optimizada para los motores de búsqueda y que se elijan las palabras clave adecuadas. En definitiva, todo debe estar bajo control para evitar posibles problemas en la migración web.
#3 Realización de la puesta en marcha de la migración web
Después de analizar la situación, asegurarnos de que todos los aspectos del SEO On page están correctamente implementados en el entorno de prueba y considerar la redirección, ha llegado el momento de exponer el nuevo portal a usuarios y buscadores.
Cuando finalmente se realiza la migración a nivel técnico, el equipo de SEO debe comprender que todo se ha hecho correctamente y asegurarse de que Google comprende los cambios y que no hay problemas. Estos cambios, como cualquier estrategia de SEO, siempre tardan un tiempo en ser implementados por Google u otros motores de búsqueda, pero una vez que lo hacen, son muy convincentes y progresivos.
#4 Seguimiento y la monitorización posterior a la migración
Después de migrar los datos del sitio web, es importante supervisar y verificar que el sitio web esté funcionando correctamente, que la cantidad de errores 404 no haya aumentado, que Google esté indexando sus URL correctamente y que el tráfico de las palabras clave principales siga siendo el mismo.
El seguimiento y monitoreo post-migración es esencial para minimizar la pérdida de tráfico y poder corregir errores en el menor tiempo posible.
Problemas que puede dar una migración de la web incorrecta
Al considerar algunos de los errores más comunes que se cometen al migrar una web, podremos adoptar buenas prácticas. Sólo entonces será posible desarrollar estrategias efectivas que funcionen en la mayoría de los entornos técnicos. Desde una perspectiva de SEO, la migración web puede resultar problemática si no se maneja adecuadamente. Entre los problemas más típicos se encuentran:
- Problemas de indexación: Si las páginas no están indexadas correctamente o se bloquean incorrectamente, los motores de búsqueda no podrán rastrearlas ni clasificarlas.
- Pérdida de tráfico orgánico: Los enlaces entrantes pueden perderse si la redirección no se realiza correctamente, lo que puede provocar una caída del tráfico orgánico y de la autoridad del dominio.
- Errores en la estructura de enlaces internos: La experiencia del usuario puede verse afectada negativamente por la migración, que también puede afectar el flujo de autoridad de la página y provocar enlaces rotos y problemas con las estructuras de enlaces internos.
- Caída en la clasificación de las palabras clave: Las clasificaciones de palabras clave en los motores de búsqueda pueden verse afectadas por cambios en la estructura del sitio web, la arquitectura de la información y el contenido.
- Pérdida de metadatos: Si las etiquetas de título, las meta descripciones y otros metadatos relevantes para SEO no se transfieren correctamente al nuevo sitio durante la migración, es posible que se pierdan.
- Duplicación del contenido: La migración puede generar contenido duplicado si maneja incorrectamente las versiones con y sin www, los protocolos HTTP y HTTPS o las versiones anteriores del sitio web.
- Tiempos de carga más lentos: La experiencia del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda pueden verse afectadas si la velocidad y el rendimiento del nuevo sitio web no se optimizan, ya que esto puede alargar la carga de la página.
- Problemas de compatibilidad: Puede tener un impacto negativo en la experiencia del usuario y en el rendimiento del ranking de búsqueda en dispositivos móviles si su nuevo sitio no es totalmente compatible con dispositivos móviles o no utiliza un diseño responsive.
Es crucial planificar y llevar a cabo cuidadosamente la migración web y asegurarse de que se tengan en cuenta todas las consideraciones técnicas y de contenido SEO para mitigar estos problemas.
Conclusión: Optimiza el proceso de migrar una web para conseguir resultados
Una vez leído todo el artículo, puedes ver que el procedimiento de migración web requiere mucho tiempo y es trabajoso, pero si quieres permanecer seguro durante todo el proceso de migración, vale la pena realizarlo. Y como punto importante de este artículo, es importante reiterar los riesgos asociados con la migración de alojamiento web.
Por lo que antes de tomar una decisión, ten en cuenta los beneficios de la migración web y, si no estás seguro de qué hacer, es de suma importancia ponerte en contacto con profesionales especializados en migración web.
Desde nuestra agencia de Marketing Digital, te ayudamos a que todo funcione sin problemas, teniendo en cuenta que cualquier migración implica cierto riesgo y nuestra amplia experiencia en este tipo de servicios. Además, el servicio no sólo permite reducir/evitar cualquier tipo de tráfico y pérdidas de posicionamiento, sino que también permite sentar las bases para una estructura optimizada y escalable a nivel orgánico.
¿Qué te ha parecido nuestra guía sobre migrar una web? ¿Hay algo que te haya llamado la atención? ¿Crees que nos hemos dejado algo atrás? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pedimos que dejes un comentario. Nos alegraremos mucho de leerlo y responderlo.
