¿Sabes que existen técnicas para optimizar la estructura web de tu página y aún no las conoces? ¿Quieres trabajar la arquitectura web para mejorar el posicionamiento SEO y no sabes cómo empezar? ¡Estás en el sitio correcto! Una página web no puede tener páginas y artículos desordenados. Debe tener una estructura organizada de contenidos para que resulte más fácil navegar y comprender para los usuarios.

La arquitectura de la información debe tenerse en cuenta al diseñar y estructurar un sitio web. Por eso, es muy importante optimizar tu estructura para el posicionamiento SEO de tus páginas y así mejorar el rastreo y la indexación. Además de facilitar su usabilidad y mejorar el posicionamiento. Si quieres saber más, sigue leyendo, porque no solo te vamos a explicar qué es la estructura web, sino también los elementos que necesitas dominar para diseñar correctamente los cimientos SEO de tu página.
Índice de contenidos
- Qué es la estructura Web y para qué sirve
- Cómo optimizar una estructura web para SEO
- #1 Investigación de palabras clave
- #2 Desarrollo de la estructura web junto con su jerarquización
- 3# Establece enlaces internos estratégicos a tu web
- 4# Programas los menús de navegación
- 5# Busca una solución a los conflictos de canibalización
- 6# Establece un sitemap HTML
- #1 Favorece la navegación de los usuarios
- #2 Enriquece el rastreo de tu web
- #3 Potencia la probabilidad de conseguir una conversión o un lead
- #4 Ayuda a la indexación de tu página web
- #5 Mejora la experiencia del usuario
- Consejos para optimizar tu estructura web
- Conclusión: Realiza una estructura web para aparecer en la SERP
Qué es la estructura Web y para qué sirve
Cuando hablamos de estructura Web nos referimos al método o forma de organizar, constituir y distribuir los contenidos (páginas y artículos) de una página web. Además, también se encarga de extraer y mostrar dichos datos en los diferentes sistemas de información (interactivos y no interactivos). La estructura web también es conocida por el nombre de arquitectura web.
En otras palabras, es la jerarquización de la información del sitio web, cuyo objetivo es trabajar la estructura de la página en base a una investigación previa de palabras clave. De esta forma, se ayuda a mejorar la experiencia del usuario y su posicionamiento en los buscadores. Conseguir una buena estructura web facilita que los usuarios naveguen por las páginas y que los motores de búsqueda rastreen tu contenido y comprendan de qué se trata tu página web.
Cómo optimizar una estructura web para SEO
Una buena organización tiene el contenido agrupado en torno a páginas clave que emanan de la página principal del sitio. Y con la ayuda de una jerarquía lógica, se puede expandir a medida que crece el sitio. Para conseguir esto, tienes que trabajar en los siguientes elementos:
#1 Investigación de palabras clave
Las personas tienden a pensar que la exploración de palabras clave va después de tener terminada la página web y se equivocan. En primer lugar, debes encontrar las palabras clave más interesantes para tu web, ya que las palabras clave te indicarán qué páginas debes incluir y cuáles no.
#2 Desarrollo de la estructura web junto con su jerarquización
Tienes que tener especial prioridad por las principales páginas de contenido que cubren un tema común. Al planificarlos, debes pensar en cómo abordar estos temas más amplios dentro de cada página. Estas son páginas más detalladas que responden preguntas generales sobre temas específicos. Estas páginas deben vincularse a la página del pilar principal que conecta tu contenido. En este punto, es conveniente que trates de visualizar la estructura web para ver qué grupos de clústeres encajan entre sí y hacia dónde van las páginas y artículos específicos.
3# Establece enlaces internos estratégicos a tu web
La estructura web más adecuada funciona mejor si se trabaja una apropiada estructura de enlaces internos, este fenómeno recibe el nombre de “interlinking” o “link juice”. Las páginas principales deben vincularse a las subpáginas y viceversa. Además, si la página de inicio está bien optimizada, su autoridad se trasladará al resto. La autoridad de “link juice” ayuda a que tu sitio web ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda.
Es importante que sepas que Google utiliza enlaces para navegar de una página a otra y, por lo tanto, puede indexarlos. En definitiva, si la página no contiene enlaces internos, el robot no puede encontrar estas páginas y, por el contrario, no puede rastrearlas.
4# Programas los menús de navegación
Para los usuarios, los menús de navegación son de gran ayuda para encontrar las páginas, pero también son una guía para saber qué páginas son las más importantes. Por esta razón, debes pensar muy bien en cómo estructurar tus menús de navegación. Tienes que hacer especial hincapié en cómo estructurar tus menús de navegación y utilízalos como una oportunidad para mostrar las páginas principales a tus usuarios.
5# Busca una solución a los conflictos de canibalización
Debes tener cuidado cuando el contenido de dos páginas es muy parecido, pues estarás rankeando en los SERP por las mismas palabras clave, pero con diferentes URL, lo que lleva a los caníbales de SEO. Esta situación provoca que Google no sea capaz de distinguir cuál de los dos es más importante para esta palabra clave. Como resultado, ambos perderán sus posiciones. Para evitar esto, crea contenido único y escoge la palabra clave específica de cada página para evitar estos problemas.
6# Establece un sitemap HTML
Un mapa del sitio o sitemap HTML es un archivo que enumera todas las páginas importantes de tu sitio web que desea que vean los motores de búsqueda. Este archivo ayuda a reducir el riesgo de páginas huérfanas y permite encontrar nuevas páginas rápidamente. Este es el paso final para crear una estructura web sólida.
Ventajas de elaborar una buena arquitectura web
La estructura del sitio web es uno de los factores más importantes. Esta estructura hace que tu sitio web sea mucho más fácil de entender para los usuarios y los motores de búsqueda. El objetivo principal de los sitios web es que los usuarios puedan encontrar rápida y fácilmente lo que buscan. Por ello, es fundamental una buena navegabilidad que invite a los usuarios a explorar el sitio. Recuerda que trabajar en la estructura web te dará otros beneficios como:
#1 Favorece la navegación de los usuarios
Siempre tienes que pensar que las personas que entran en tu página web no saben cómo tienes distribuido los contenidos. Por ello, tus clientes tienen que ser capaces de moverse por tu web sin casi pensarlo. Y esto se consigue gracias a la estructura web que trabajes.
#2 Enriquece el rastreo de tu web
Los bots de Google tienen un tiempo limitado para rastrear tu sitio web. Entonces, si tu estructura web es simple y está bien optimizada, estos bots pueden descubrir más páginas en el mismo período de tiempo. Esto es exactamente lo contrario de cuando la estructura está desordenada.
#3 Potencia la probabilidad de conseguir una conversión o un lead
El objetivo de cualquier sitio web es ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan de forma rápida y sencilla. Por ello, es fundamental una buena navegabilidad que invite a los usuarios a explorar tu web.
#4 Ayuda a la indexación de tu página web
Los enlaces de página son una gran mejora en SEO. Mejora la navegación del sitio, muestra la información más importante en el sitio web, «domina» los resultados de búsqueda y aumenta significativamente las tasas de clics en los resultados de búsqueda.
#5 Mejora la experiencia del usuario
Eliminar imágenes, colores y fuentes de un sitio web deja solo la estructura de la información. Y estos elementos son los que ayudan a las personas a que visiten tu sitio web para encontrar realmente lo que están buscando. Que acudan a tu página web es el resultado de una gran experiencia de usuario y significa una correcta arquitectura de la información.
Consejos para optimizar tu estructura web
La estructura web debe ser la base de toda una estrategia de SEO, ya que facilitará la ejecución de toda la estrategia de posicionamiento, lo que conducirá a mejores resultados. Para ello, debes de tener en cuenta a la hora de crear tu arquitectura web una serie de pasos/consejos:
#1 No ocultes el contenido relevante
El contenido más importante de tu sitio web debe ser en el que más te esfuerces. También debe ser fácil acceder al contenido, incluso desde tu página de inicio. Cuanto más cerca esté de la página de inicio el contenido, más rápido llegarán tanto a los motores de búsqueda cómo a los usuarios.
#2 Establece páginas si tu contenido es único
Si tienes mucha información similar, no tienes que preocuparte por cuántas páginas se indexan. Debes centrarte más en que los usuarios encuentren toda la información que buscan en la misma página en lugar de navegar por varias páginas.
#3 Establece URL semánticas para SEO
Las URL amigables o semánticas te ayudan, con solo leerlas, a hacerte una idea de lo que verán los usuarios. Por eso no deben ser tan largas, ni deben de contener “stopwords», ya que lo importante es reflejar la keyword que quieres posicionar para esa página.
#4 Adopta una estructura web más horizontal
La estructura vertical es más profunda, por lo que será difícil para Google llegar a todas las páginas. Por tanto, se recomienda utilizar una estructura horizontal con una profundidad de no más de 3 niveles de profundidad para poder permitir llegar al contenido importante de la página web.
#5 Emplea una estructura web o arquitectura SILOS
Una estructura SILO es una forma de definir la estructura sitio web de una manera que ayuda a la optimización SEO al organizar tu contenido en silos de palabras clave para aumentar la relevancia de estas palabras a los ojos del motor de búsqueda. Este tipo de estructura también ayuda a organizar el contenido semánticamente, haciéndolo más confortable para los usuarios.
Conclusión: Realiza una estructura web para aparecer en la SERP
Una adecuada estructura web ayuda a encontrar el contenido destacado de tu página web a los motores de búsqueda y también a los usuarios. Este proceso debe ser uno de los principales pasos a la hora de crear o rediseñar un sitio web. Es importante conseguir una buena estructura web para impulsar tu rendimiento en el posicionamiento SEO.
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