¿Tienes una página web o tienda online y quieres que la gente encuentre y conozca tu negocio online? ¿Sabes lo qué es el posicionamiento en buscadores o por qué es tan importante posicionar tu web? ¡Estás en el sitio correcto! El uso del posicionamiento en buscadores es crucial para eso. Este término describe los métodos utilizados para hacer que un sitio web aparezca primero en los resultados de búsqueda en Google o cualquier otro motor de búsqueda. Entonces, en esta guía, aprenderemos más sobre qué es el posicionamiento en buscadores y por qué es tan importante para tu negocio.
Cuando se habla del posicionamiento en buscadores de una página web, se hace referencia a la posición que ocupa una página web en la lista de resultados que ven los usuarios después de realizar una búsqueda. Este factor es clave cuando hablamos del posicionamiento de una empresa o del posicionamiento de una marca, pero conseguirlo no es tarea fácil y menos aún cuando existe una gran cantidad de sitios web que están disponibles en la actualidad. Si quieres saber todas las claves para un buen posicionamiento en la web y los diferentes tipos que hay, te damos todos los detalles.
Índice de contenidos
Qué es el posicionamiento en buscadores
El posicionamiento en buscadores es una forma de marketing digital que tiene como objetivo aumentar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda como Google, Yahoo! o Bing.
Cuando los clientes potenciales buscan los bienes o servicios que ofreces y que ellos necesitan, el posicionamiento en buscadores permite que tu sitio web aparezca en los primeros resultados, haciendo que se promueva el tráfico orgánico del sitio web.
Los motores de búsqueda son el primer lugar al que recurren nuestros clientes cuando intentan encontrarnos de forma online. En consecuencia, es crucial tener un sitio web optimizado para los motores de búsqueda.
Tipos de posicionamiento en buscadores
Un concepto que va más allá del posicionamiento SEO es el posicionamiento de una web en Google o cualquier otro buscador. Al usar anuncios de posicionamiento o resultados locales, los motores de búsqueda brindan más oportunidades para aparecer entre los primeros resultados. Existen acciones o estrategias para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, que a continuación te vamos a explicar:
#1 Posicionamiento orgánico o SEO
El término «SEO» significa optimización de motores de búsqueda y se refiere a una variedad de procedimientos dentro y fuera del sitio web para mejorar y optimizar el posicionamiento web en los resultados orgánicos proporcionados por los distintos motores de búsqueda. Para llegar a aquellos clientes potenciales que han buscado específicamente algo que nuestro sitio web puede ofrecer, es crucial atraer tráfico de calidad al sitio web. Obtener un posicionamiento orgánico requiere paciencia, la cual es necesaria para ganar autoridad y relevancia.
#2 Posicionamiento de pago o SEM
El marketing en buscadores, o SEM, es una técnica de posicionamiento web de pago. Por su rapidez, se utiliza en conjunto con el posicionamiento SEO para crear una estrategia de marketing integral que funcione a corto, mediano y largo plazo.
Google Ads, donde se compran las palabras clave por las que queremos que nos encuentren, es la principal herramienta para desarrollar campañas SEM. Después de eso, se utiliza un sistema para determinar el pago por clic (PPC), o cuánto pagará cada empresa por cada usuario distinto que haga click en su enlace.
Hay que dejar claro que este enfoque de posicionamiento en buscadores es más rápido y sencillo. Si bien el posicionamiento orgánico puede tardar meses en producir los resultados deseados, esta opción tiene efectos inmediatos.
#3 Posicionamiento local o SEO Local
En cuanto a las herramientas de posicionamiento local, Google My Business es herramienta por excelencia. Debido a que ya utilizan esta herramienta de Google o han comenzado a aprovecharla, muchas empresas locales han podido avanzar. Las empresas locales pueden posicionarse frente a su mercado objetivo, hacerse visibles para ellos y ponerse en contacto con ellos utilizando las herramientas disponibles a través de una ficha de Google My Business.
Cómo se realiza el posicionamiento en buscadores
Numerosos factores entran en juego cuando los usuarios realizan búsquedas para que nuestro sitio web sea el primer resultado en los motores de búsqueda. En esencia, un motor de búsqueda es una plataforma web que permite a los usuarios de Internet localizar resultados específicos en respuesta a su búsqueda. Aunque hay muchos tipos diferentes de motores de búsqueda, todos funcionan de manera muy similar. Los pasos básicos que llevan a cabo el posicionamiento en buscadores de una web son:
#1 Rastreo
Averiguar qué páginas hay en la web es lo primero que hacen. Siempre están al acecho de nuevas páginas, y son capaces de encontrarlas gracias a los sitemaps que proporcionan los propietarios de cada sitio web, aunque algunas personas consiguen localizar nuevas páginas haciendo click en los enlaces que aparecen en las páginas ya conocidas. Una vez que tienen la URL y la han rastreado, renderizan la página y la examinan para determinar qué contiene. Observan el diseño visual, así como el contenido textual y no textual.
#2 Indexación
Después de rastrear la página, comienzan un proceso para analizar todo el contenido que descubrieron allí y catalogar los archivos de video e imagen. Todos los datos que han recopilado se almacenan en su base de datos, y la página se incluye en un índice después de clasificarse por contenido, autoridad y relevancia.
#3 Algoritmo de los buscadores
Es fundamental que ya hayas completado estas fases si quieres lograr el objetivo de los buscadores, que es dar la mejor respuesta a las consultas de los usuarios. Con todos estos datos recopilados, entra en juego el conocido algoritmo, básicamente un proceso informático, que determina el orden de aparición en los resultados de búsqueda en función de los cientos de factores que están presentes en los índices de los motores de búsqueda.
Ventajas del posicionamiento en buscadores
Quizás te preguntas por qué el posicionamiento es tan crucial y por qué deberías invertir tiempo en él ahora que comprendes completamente cómo funcionan los motores de búsqueda y los criterios que utilizan para determinar si un sitio web es relevante. El futuro de tu negocio depende de que comprendas esto e implementes una estrategia sólida. Echa un vistazo a estas ventajas que te puede ofrecer si decides incluirlo en tu estrategia:
- Ganas más visibilidad para tu negocio: Una de las mejores formas de mejorar la visibilidad orgánica de tu marca es implementar una estrategia de posicionamiento en buscadores.
- Obtienes mayor tráfico cualificado a tu web: Tu sitio web podrá atraer naturalmente los clientes potenciales que necesita, en el momento adecuado, si crea contenido valioso que está optimizado para motores de búsqueda.
- Aumenta la fuerza y durabilidad de tu marca: Al facilitar la indexación adecuada y mejorar el posicionamiento orgánico de tu contenido, el posicionamiento te permite lograr esto.
- Obtienes más influencia sobre la competencia: Aunque lleva tiempo y esfuerzo implementar una estrategia, produce resultados consistentes y duraderos si tu marca produce constantemente el contenido más completo y pertinente.
- Recibes un mayor retorno de la inversión: El coste del posicionamiento es significativamente más bajo que el de otras estrategias, pero el retorno supera con creces el coste, y lo mejor es que el trabajo inicial aún produce beneficios a mediano y largo plazo.
Claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores
Es momento de empezar a trabajar en tu negocio porque hacerlo te ayudará a lograr un fuerte posicionamiento. Ahora que ya conoces los pilares fundamentales, vamos a llevar las cosas un paso más allá al desarrollar un plan específico para aparecer en los resultados del motor de búsqueda. Los siguientes métodos son cruciales para mejorar el tráfico de tu sitio web y mejorar tu posicionamiento en buscadores:
#1 Produce contenido de alta calidad
El dicho «el contenido es el rey» ha existido por un tiempo, y es cierto. El nivel de contenido de tu sitio web afecta directamente al posicionamiento, por lo que es crucial crear contenido de calidad. Tener contenido único y fascinante alentará a los lectores a leerlo, seguir navegando en tu sitio web e interactuar con él. Pero también te ayudará a obtener vínculos de retroceso de calidad al permitirte compartir este contenido en las redes sociales.
#2 Mejora y optimiza las imágenes de tu sitio web
Un componente clave de tu sitio web son las imágenes. Atraen a los visitantes, les facilitan la comprensión del contenido y ayudan a agregar valor a tu sitio web, pero necesitas saber cómo optimizarlos. Nunca pases por alto la importancia de las etiquetas alt y title, y ten en cuenta que también pueden aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda del motor de búsqueda preferido del cliente.
#3 Usa bien las palabras clave o keywords
Para producir contenido pertinente para esos términos, es esencial comprender las palabras clave que las personas usan para buscar información. Elije estos términos y agrégalos correctamente a las etiquetas (H1, H2) de tu sitio web. Por supuesto, hay que incorporarlos de una forma sencilla y totalmente natural. Si estas palabras clave se utilizan de forma abusiva o inadecuada, Google puede penalizar su sitio web.
#4 Mejora y optimiza las URLs
Las URL deben ser breves, fáciles de leer e indexables por los motores de búsqueda. Para ello, incorpora la palabra clave principal de la página a la que se refieren y mantenla lo más sencilla posible. El último punto es crucial para el posicionamiento web, ya que Google indexará incorrectamente el contenido si la palabra clave está ausente.
#5 Cuidado con los tiempos de carga de tu web
Las páginas que se cargan extremadamente lento son penalizadas por Google porque también tienen una alta tasa de rebote y ofrecen una experiencia de usuario más pobre. Para optimizar todos los factores que afectan la velocidad de carga, es práctico realizar una auditoría técnica exhaustiva.
Conclusión: Trabaja el posicionamiento en buscadores para mejorar tu negocio
Si tenía alguna pregunta sobre qué es el posicionamiento en buscadores o por qué es crucial optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, espero que esta guía haya servido de ayuda. Como hemos visto, las búsquedas de Google pueden conducir a una gran cantidad de oportunidades. Puedes mantener una buena posición en los SERP de Google y aumentar los clicks si tienes un sitio web optimizado para motores de búsqueda.
Y para complementar tu aprendizaje, te recomendamos ser persistente en el aprendizaje de este método para aumentar su conocimiento. La correcta planificación, ejecución y medición de la estrategia de posicionamiento son cruciales para obtener buenos resultados de la optimización de motores de búsqueda.
Si prefieres dejar este trabajo en manos de profesionales, en Kamaleon ofrecemos un servicio de posicionamiento web, dónde contamos con experiencia demostrada en todos los ámbitos relacionados con el SEO, como la optimización de tu portal o la adaptación del contenido escrito, con la finalidad de mejorar la posición de tu página en los buscadores. Solicita tu presupuesto SEO personalizado acorde a las necesidades de tu negocio en Internet.
¿Qué te ha parecido nuestra guía sobre el posicionamiento en buscadores? ¿Hay algo que te haya llamado la atención? ¿Crees que nos hemos dejado algo atrás? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pedimos que dejes un comentario. Nos alegraremos mucho de leerlo y responderlo.
