¿Tienes una página web, blog o tienda online y te has preguntado cómo funciona el posicionamiento en Google de un sitio web? ¿Quieres saber cómo posicionar una página web en Google? ¡Estás en el sitio correcto! La mayoría de las empresas de hoy en día son conscientes de que tener presencia online les ayudará a crecer. Por eso, es importante trabajar y competir en el duro campo del posicionamiento en Google. En esta guía te contamos todo lo que necesitas saber para posicionarte en Google de forma exitosa.
Por todos los beneficios que aporta en cuanto a aumentar el volumen de ventas online, el posicionamiento en Google se ha convertido en una obsesión para muchos webmasters así como para pequeñas empresas. Sin embargo, posicionarse en Google no es tan fácil como experimentar con las palabras clave varias veces. Para evitar que nuestros sitios web sean penalizados por Google y para garantizar que nuestro contenido suba en las SERP, estamos obligados a mantenernos actualizados con todos sus cambios y actualizaciones. Por ello, en esta guía hablaremos de cómo funciona y qué factores influyen en el posicionamiento en Google.
Índice de contenidos
Qué es el posicionamiento en Google
El posicionamiento en Google es el lugar que ocupa tu web en los resultados de Google cuando se buscan determinadas palabras clave. Cuando un usuario escribe algunas palabras clave en el cuadro de búsqueda, dan lugar a unos resultados, los cuales se activan a través de la indexación y el rastreo realizado por «arañas web» (el robot de Google). Normalmente, los resultados que aparecen en la primera página reciben la mayor cantidad de clicks, especialmente si se ubican en las primeras posiciones.
Estos motores de búsqueda ofrecen al usuario las páginas web que Google considera más útiles y pertinentes para ellos. Se valoran aspectos técnicos y propios del sitio web, como la velocidad de carga o la experiencia de usuario, para considerar que el contenido es de calidad y gana notoriedad. Sin embargo, también hay una serie de pasos que se pueden seguir para simplificar las cosas para Google y aumentar las posibilidades de obtener una de esas posiciones superiores tan buscadas.
Tipos de posicionamiento en Google
Hay dos categorías principales de posicionamiento en Google, y cada una está influenciada por diferentes características. Es crucial comprender estas dos estrategias de posicionamiento para poder identificar y clasificar los componentes de nuestra estrategia que más necesitan mejorar. Por eso, voy a explicarte en detalle sobre ellos a continuación:
#1 Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization)
El posicionamiento SEO es orgánico, es decir, gratuito. Su objetivo es la inclusión natural de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos de los principales motores de búsqueda. Los resultados a largo y mediano plazo son visibles, por lo que esta tarea requiere mucha paciencia.
Tienes que entender que a medida que un sitio web sube en los rankings de los motores de búsqueda, el tráfico de visitantes aumenta y se vuelve más constante. Para aparecer en los resultados de búsqueda, el sitio web debe ser persistente. Es decir, debes trabajar constantemente en el posicionamiento.
El objetivo del posicionamiento SEO es crear tráfico relevante para atraer visitantes interesados y clientes potenciales.
#2 Posicionamiento SEM (Search Engine Marketing)
El SEM es uno de los métodos de posicionamiento en Google que hace que un sitio web sea visible en los buscadores mediante el uso de enlaces patrocinados. Pagar por cada click que recibimos es lo que se denomina PPC o «pago por clic».
El sistema de Posicionamiento SEM más conocido, Google AdWords, funciona con anuncios y un sistema de subasta de palabras clave o keywords. Sin tener que esperar mucho tiempo para aparecer en los primeros resultados de búsqueda, un sitio web puede posicionarse en los primeros lugares de Google gracias a este tipo de posicionamiento.
El objetivo del posicionamiento SEM es atraer a un número cada vez mayor de clientes. Las visitas por sí solas no serán muy útiles porque cada click cuesta dinero. Por lo que recuperar esa inversión es el objetivo.
Cómo funciona el posicionamiento en Google
Todos los que se aventuran en el mundo del posicionamiento en Google se hacen esta importante pregunta. Resulta que Google usa sus propios algoritmos para examinar el contenido, la estructura y la organización de los diversos sitios web para producir los resultados correctos para la búsqueda de cada usuario.
Este proceso comienza con el rastreo de un sitio web por lo que se conoce como «arañas de Google», que rastrean el sitio web e indexan sus páginas, así como los sitios web que enlazan con esas páginas. El buscador puede crear un índice de páginas que son accesibles cuando un usuario ingresa su búsqueda en Google gracias a este seguimiento. Lo que Google determina que está más estrechamente relacionado con la búsqueda y más relevante para el usuario aparecerá como el resultado o SERP que ve el usuario.
Factores que influyen en el posicionamiento en Google
No basta con tener un producto vendible o un diseño atractivo para que tu negocio tenga éxito; sin las herramientas para mejorar la visualización de tu página, solo experimentarás pérdidas. Para que tu negocio no se pierda entre los millones que compiten por figurar en los primeros resultados de Google, te presentaremos algunos elementos cruciales que le ayudarán a mejorar el posicionamiento de tu sitio web en Google.
#1 Desarrollar una estrategia de palabras clave
Utilizar las keywords adecuadas es uno de los componentes clave para el posicionamiento en Google. Recuerda que estos se basan en las búsquedas previstas por los usuarios. Al seleccionarlos cuidadosamente e integrarlos estratégicamente en tu contenido, puede aumentar la probabilidad de que Google encuentre tu página relevante para la búsqueda y la muestre en los primeros resultados.
El tipo de contenido que produces y cómo lo presentas también afectará la cantidad de personas que visitan tu sitio web y cuánto tiempo permanecen allí (ambos son señales cruciales para Google de que su contenido es de alta calidad). Por lo tanto, es fundamental que comprendas el entorno en el que operarás, así como los problemas y demandas de la audiencia a la que quieras llegar.
Este es un paso crucial y fundamental que debes tomar si quieres mejorar tu posicionamiento en Google porque no tiene sentido perder tiempo creando contenido que nadie buscará o usar términos que no son relevantes para tu público objetivo, lo que lo hará difícil para ser encontrado.
#2 Crear una estrategia de contenido
Como ya hemos mencionado, el siguiente paso es desarrollar contenido en torno a las palabras clave elegidas. Un blog que atraiga a los lectores y les ofrezca valor es la mejor manera para demostrar tu esfuerzo.
Dado que Google es una biblioteca enorme donde se publican miles de textos todos los días en todos los idiomas, puede que no sea fácil atraer una audiencia. Entre los muchos factores que intervienen en el posicionamiento en Google, la planificación de contenidos es uno de los más importantes.
Es crucial que pongas mucho esfuerzo en comprender y predecir las tendencias de tu público objetivo. De esta manera, puedes crear un blog con temas que les interesen. Debes elegir los temas a cubrir, cómo presentarlos, con qué frecuencia, etc. Recuerda siempre que el contenido que produzcas debe ser relevante para las palabras clave que usas, de alta calidad y, por supuesto, debe abordar la intención de búsqueda del usuario.
#3 Proporcionar contenido actualizado y de calidad
Además de los factores mencionados anteriormente, es fundamental que los visitantes exploren una variedad de páginas mientras están en tu web y que estén satisfechos una vez su búsqueda ha terminado. Es decir, que no busquen en otra parte la solución a un problema que aún no les has resuelto.
Google tiene diferentes algoritmos para posicionar negocios en los motores de búsqueda. Si tu página es muy buscada, pero los usuarios dedican poco tiempo a ella, o continúan buscando la misma palabra clave en otros sitios a pesar de visitar la página, estás enviando señales a Google de que tu contenido es irrelevante (al menos no para la mayoría de los visitantes). Y esto se traduce en que empieza a descenderte posiciones en las SERPs.
Es importante abordar las inquietudes de los usuarios, porque si estos problemas son comunes a miles de usuarios y los puedes abordar bien, comenzarás a posicionarte en primeras posiciones de Google.
#4 Construcción de enlaces para proporcionar autoridad
Con el linkjuice, la fuerza de un dominio o página puede transmitirse a través de enlaces internos o externos. Además, esto hace que sea uno de los factores más influyentes en el ranking en Google. Si vinculas de forma independiente y estratégica todos los artículos de tu blog utilizando un Anchor Text con palabras clave que apuntan a los sitios a los que quieres dirigirte, tu página obtendrá cierta autoridad de esos sitios.
Es una buena opción que puedes manejar, pero no la lleves demasiado lejos o Google puede encontrarla sospechosa y poco amigable para el usuario y posiblemente incluso penalizarlo. Para los sitios con alto PageRank, es importante desarrollar también otras estrategias de linkbuilding. Dado que la autoridad de una revista reconocida no es la misma que la de tu blog, ya que es posible que tu blog no reciba el mismo tráfico.
#5 Establecer una web responsive
El posicionamiento en Google hace que tengamos que utilizar nuevas ideas y nuevas tendencias de comunicación. Hoy en día, la mayoría de las personas acceden a los motores de búsqueda a través de dispositivos móviles. Por lo tanto, debes rediseñar tu sitio web para que sea visible en ordenadores de mesa, portátiles, tablets y especialmente en dispositivos móviles.
Google recompensa a los usuarios por acceder fácilmente y sin problemas a una web desde cualquier tipo de dispositivo. Es muy importante que se adapte al formato móvil ya que, de lo contrario, simplemente perderás tráfico y serás olvidado en los resultados de búsqueda finales.
Personalizar tu sitio web con un diseño responsive es una forma muy efectiva de hacer que tus páginas sean más atractivas y debes asegurarte de que la página funcione bien en ambos formatos. A veces, algunos sitios web cambian a un diseño responsive por varias razones y no funciona demasiado bien, lo que hace que los usuarios abandonen la página de inmediato porque tienen problemas para verla en dispositivos móviles.
Por qué es importante el posicionamiento en Google para SEO
Como estrategia de generación de leads, uno de los imprescindibles para todo negocio (ya sea e-commerce o no) es un buen posicionamiento en Google. Es decir, atraer usuarios calificados utilizando tráfico orgánico, es decir, por tráfico orgánico se entiende el tráfico procedente de buscadores.
Además, no importa cuánto de convincente sea tu oferta, pero perderás más del 90% de los clicks si no lo ven en la primera página de resultados de Google. Obtener mucho tráfico web también es el primer paso para implementar con éxito cualquier otra estrategia de marketing online. Por lo que, hay muchas razones por las que tu negocio, marca o servicio debe estar bien posicionado en Google:
- Ganas posiciones frente a la competencia: Es una gran manera de diferenciarse, por lo que debes ser más atractivo y brindar a los usuarios una web simple, accesible y fácil de navegar. Encuentra algo diferente a tu competencia y ganarás.
- Aumento del tráfico a tu sitio web: La mayoría de los usuarios verán los resultados mostrados entre la primera y la tercera página. Si logras llegar allí, tu sitio web comenzará a aumentar en tráfico y visitas. Esto significa que te comenzará a conocer más personas.
- Mayor visibilidad en los motores de búsqueda: Cuanto más alto aparezcas, más vistas obtendrá tu web. Esto no significa tráfico, pero cuando un usuario busca en base a palabras clave, si tu página las contiene y estás haciendo un buen trabajo, aparecerá. Si lo hacen, es más probable que hagan click en ese enlace y te visiten.
Conclusión: Optimiza tu web para mejorar el posicionamiento en Google
Tanto si acabas de iniciar tu negocio como si quieres aumentar la presencia de un negocio ya existente, el aumento del tráfico es esencial para lograr un mayor retorno de la inversión. Para hacer esto, debes optimizar adecuadamente tu sitio web, comprender qué búsquedas está haciendo tu público objetivo y cuáles son sus necesidades, involucrarlos mediante la creación de una buena estrategia de contenido y utilizar las mejores herramientas para mejorar tu estrategia de SEO todos los días.
Recuerda que un buen posicionamiento en Google es el resultado, entre otras cosas, de páginas bien optimizadas, fácil navegación, diseño responsive, contenido de calidad y buen uso de palabras clave y enlaces internos y externos. Todos estos pasos son esenciales para mantener un sitio web o blog en su punto máximo. Ponlos en práctica y obtendrás la satisfacción de ver tu web subir de rango, aumentar la visibilidad y el tráfico.
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¿Qué te ha parecido nuestra guía sobre el posicionamiento en Google? ¿Hay algo que te haya llamado la atención? ¿Crees que nos hemos dejado algo atrás? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pedimos que dejes un comentario. Nos alegraremos mucho de leerlo y responderlo.
