Guía Screaming Frog Para Mejorar tu Posicionamiento Web

¿Te gustaría realizar una auditoría SEO a tu sitio web y no sabes cómo hacerlo? ¿Desconoces cómo analizar y mejorar la estructura web de tu página? ¿Sabes que hay herramientas que te ayudan a mejorar tu posicionamiento SEO pero desconoces cuáles son? ¡Esta guía Screaming Frog te interesa! Screaming Frog es una potente herramienta SEO que te da una visión profunda de cómo tu página está siendo rastreada e indexada por los motores de búsqueda. Esto te dará una información muy valiosa sobre lo que funciona y lo que hay que mejorar en tu sitio web.

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En la actualidad, el posicionamiento web en los motores de búsqueda se ha convertido en un factor crucial para el éxito online. Un buen posicionamiento SEO se ha convertido en algo imprescindible para aquellas empresas que compiten por la atención de los usuarios en Internet. Si deseas lograr un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, necesitas comprender y optimizar diversos aspectos de tu sitio web, y ahí es donde entra en juego la herramienta SEO Screaming Frog.

Qué es Screaming Frog y para qué sirve

Screaming Frog es una aplicación de análisis SEO diseñada para facilitar el análisis exhaustivo de un sitio web. Esta herramienta se ha convertido en un recurso indispensable para los profesionales del SEO, los especialistas en marketing digital y los propietarios de sitios web que desean mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda ya que ofrece una visión clara y detallada de la estructura de un sitio web.

La herramienta Screaming Frog es un software de escritorio disponible para Mac, Windows y Linux. Su funcionamiento consiste en analizar cada parte de tu sitio web utilizando una araña, o SEO spider, que se encarga de rastrear todas las URLs de una web, enlace por enlace y contenido por contenido, para crear un informe o mapa completo del «estado de salud» On-page de tu sitio.

Funcionalidades de Screaming Frog

Como ya sabes, Screaming Frog es una herramienta de análisis SEO que rastrea tu sitio web de forma similar a como lo hace un motor de búsqueda por lo que, si aplicas las correcciones que te indique, estarás adaptando tu web a lo que requieren los motores de búsqueda como Google para posicionar bien tu sitio web. Las principales funcionalidades de Screaming Frog son las siguientes:

  • Rastreo de enlaces: La herramienta rastrea tu sitio web en busca de enlaces internos y externos. Esto te permite visualizar la estructura de enlaces de tu sitio y asegurarte de que todas las páginas están conectadas correctamente.
  • Auditoría de SEO on-page: Screaming Frog analiza los elementos de SEO on-page de tu sitio web y te muestra si hay problemas con alguno de ellos para que puedas tomar acción, corregirlos y mejorar así tu optimización en motores de búsqueda.
  • Análisis de URLs y metadatos: La herramienta te proporciona información detallada sobre las URLs de tu sitio web incluyendo su estado, longitud y contenido. También muestra los metadatos asociados a cada página, como las palabras clave y la descripción.
  • Detección de errores y redirecciones: Screaming Frog identifica errores como páginas no encontradas (errores 404) o redirecciones incorrectas. Esto te permite corregirlos para mejorar la experiencia del usuario y evitar penalizaciones SEO.
  • Análisis de rendimiento y velocidad de carga: La herramienta Screaming Frog también evalúa la velocidad de carga de tus diferentes páginas y te proporciona datos sobre el tamaño de los archivos y los tiempos de respuesta del servidor. Esto te ayuda a identificar problemas de rendimiento que podrían afectar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
  • Generación de informes: Screaming Frog te permite generar informes personalizados con los datos recopilados lo que te permite exportar la información en CSV o Excel para compartirlos con tu equipo o con tus clientes.

Guía Screaming Frog Completa

Cuando descargas la herramienta Screaming Frog y accedes a ella por primera vez, verás que se compone de un menú navegacional que se mantiene siempre y tres paneles. Para empezar, te vamos a explicar cómo establecer una buena configuración de la herramienta Screaming Frog para que puedas analizar en profundidad tu sitio web y obtener todos los datos que necesitas. A continuación te explicamos cómo configurar los principales parámetros de Screaming Frog SEO Spider para sacarle mayor provecho.

#1 Configuración de la Spider de Screaming Frog

Para empezar, accede al apartado de «Configuración» en el menú superior de la herramienta y selecciona la opción Spider. La configuración de la araña, o spider, es una de las más importantes, sobre todo para rastrear grandes sitios web ya que te permite limitar el rastreo, por ejemplo, a un solo subdominio. Al acceder verás se pueden configurar seis funciones diferentes:

  • Crawl: en este apartado puedes seleccionar qué elementos quieres que se rastreen o que se almacenen. Entre las opciones que se ofrecen puedes seleccionar que la araña siga los archivos .css, que rastree los canonicals, las paginaciones, los subdominios o los nofollow entre otras posibilidades.
  • Extracción: aquí puedes configurar qué elementos deseas extraer para visualizarlos en el panel y analizarlos. Algunos de estos elementos son los titles, los h1, las directivas del meta robots, los datos estructurados o el Html renderizado
  • Límitaciones: si no quieres rastrear todo el site, a través de esta pestaña puedes limitar la profundidad de carpetas, el número de cadenas de redirecciones que se rastrean, el número máximo de links que debe seguir el bot por URL, etc.
  • Renderizado: en este apartado puedes seleccionar si quieres que el bot renderice Javascript o se limite sólo a Html.
  • Avanzado: en esta pestaña hay varias opciones para configurar. Por ejemplo, aquí puedes pausar la herramienta si está consumiendo mucha memoria, decidir si se deben mantener las redirecciones, si se reportan las URLs canonicas o decidir el tiempo que el bot debe esperar una respuesta del servidor.
  • Preferencias: por último, en este apartado puedes poner en práctica tus propias reglas SEO de acuerdo a tu experiencia y establecer el peso máximo de las imágenes, los caracteres o píxeles que de los titles que se mostrarán en las SERPS o el ancho de la metadescripción.

#2 Configuración de Robots.txt de Screaming Frog

Robots.txt es un archivo de texto público que puedes crear y colocar en la raíz de tu sitio web para gestionar el tráfico de los rastreadores a tu sitio web o evitar que ciertos robots de motores de búsqueda como Google rastreen contenido que no quieres indexar o mostrar en los resultados de búsqueda. Esta opción en el menú configuración te permite hacer pruebas antes de editar tu archivo robots.txt lo que es fundamental si quieres saber las implicaciones que tendrá un cambio en este archivo.

En un primer paso puedes indicarle al bot que respete o que ignore lo indicado en el archivo robots. A continuación puedes subir el robots.txt, o varios robots.txt para los diferentes subdominios, editarlos y lanzar el rastreo para analizar cuál es el comportamiento del bot en cada caso.

#3 Configuración de URL Rewriting de Screaming Frog

A través de esta opción puedes realizar reemplazos masivos de URLs. Esto es muy útil si las URLs de tu sitio web contienen parámetros, algo que suele ocurrir en los e-commerce que suelen ir acompañados por un listado de filtros. Para comprobar que lo indicado funciona correctamente, puedes acceder a la pestaña «Test» y escribir una URL que contenga los ajustes que hayas indicado anteriormente. De este modo podrás comprobar cómo quedará la nueva URL.

#4 Configuración de Inclusión y Exclusión de URLs en Screaming Frog

En este apartado puedes incluir y excluir URLs, directorios o subdominios enteros para optimizar el rastreo y conseguir que sólo se analice aquello que te interesa ver de tu página web. Si administras o tienes que analizar sitios grandes, esta característica te será de mucha ayuda dominarla ya que te puede ahorrar muchas horas de rastreo.

#5 Configuración de la Velocidad en Screaming Frog

En este apartado puedes elegir cómo de rápido quieres que Screaming Frog rastree el sitio que deseas analizar. Sin embargo, esta configuración debe utilizarse con precaución, ya que se puede ralentizar el sitio web al aumentar el número de solicitudes HTTP realizadas. En casos extremos, incluso podría provocar la caída del servidor. Por lo general, nuestra recomendación es que la configuración se deje entre 2 y 5 threads máximo.

Por otro lado, también puedes establecer el número de URLs que quieres que la herramienta rastree por segundo. En este caso, lo que hay que tener en cuenta es que si se aumentan el número de URLs que la herramienta va a rastrear por segundo, también se aumentarán los recursos que Screaming Frog va a consumir.

#6 Configuración del agente de usuario en Screaming Frog

Aquí puedes definir con qué agente de usuario quieres rastrear el sitio web. De esa forma, puedes simular el comportamiento de rastreo que tendría Googlebot o Bingbot, entre otros, y así detectar posibles problemas. Esta opción es especialmente útil en entornos de desarrollo, cuando no se dispone de información de otras herramientas como Google Search Console y se necesita anticipar problemas futuros.

#7 Configuración del Modo de rastreo en Screaming Frog

Puedes configurar el modo de rastreo de tres formas diferentes dependiendo de lo que necesites analizar: modo spider, modo list y modo SERP. A continuación te explicamos en qué consisten cada una de ellas para que puedas seleccionar la más adecuada en cada momento.

  • Modo Spider: ésta es la configuración básica de Screaming Frog que viene marcada por defecto. Al indicar la URL que deseas analizar, Screaming Frog seguirá los enlaces de tu sitio web para rastrearlo por completo.
  • Modo list: con esta opción puedes subir una lista de URLs y Screaming Frog rastreará sólo esas URLs. Puedes utilizar este modo cuando quieras limitar el rastreo a un grupo reducido de páginas o de URLs que no sean accesibles mediante la navegación como es el caso de páginas antiguas.
  • Modo SERP: en este caso puedes subir un documento con los resultados de búsqueda para que facilite información acerca de los Titles y la idexabilidad de las páginas señaladas.

Cómo analizar los datos obtenidos con Screaming Frog

Una vez tengas todo configurado, prueba a incluir la web que deseas analizar y pulsa sobre el botón de «start». Cuando haya finalizado el rastreo, verás que hay diferentes paneles con mucha información. En la parte central se muestra la información de lo que «la araña» ha ido encontrando durante el rastreo, en la barra lateral de la derecha se muestra un resumen de las principales métricas y el panel inferior se recoge información detallada de cada URL seleccionada.

Para navegar por todos estos datos bien puedes utilizar las pestañas de la parte superior o bien puedes desplazarte por el recuadro de la derecha, donde se incluyen subsecciones para que puedas ir directamente a lo que te interesa. Para empezar a analizar los datos obtenidos con Screaming Frog puedes acceder a las diferentes pestañas del panel central:

  • Internal: esta pestaña está abierta por defecto. En ella se muestran todas las URLs que Screaming Frog ha encontrado junto con datos como el status en el que se encuentra, el title, la descripción, encabezados H1 Y H2, número de palabras, etc.
  • External: en esta pestaña se pueden analizar los enlaces a otros dominios que hemos incluido en nuestro sitio web. En esta pestaña encontrarás los mismos filtros y las mismas columnas de información que en Internal.
  • Protocol: en esta pestaña se muestran las direcciones que hacen uso del https y las que hacen uso del http. Si has realizado una migración de http a https, la información aquí contenida te puede ser de mucha ayuda.
  • Response codes: en esta pestaña puedes filtrar las diferentes URLs según el código de respuesta que hayan volcado. En este caso, debes revisar todas las urls cuyo código de respuesta sea diferente a 200 y valorar cada situación para tomar la acción más adecuada en cada caso.
  • URI: en esta pestaña podrás comprobar si las diferentes URLs están escritas de manera correcta o no. Este apartado te informa si se han incluido caracteres extraños, alguna barra baja o letras mayúsculas y detecta si se han redactado URLs demasiado largas entre otras cosas.
  • Titles y descriptions: estos dos paneles cuentan con el mismo tipo de filtros. En un solo clic, estos paneles te mostrarán si el título o la descripción se encuentran vacíos, tienen duplicidad, son demasiado largos o demasiado cortos.
  • H1, H2: en estas dos pestañas puedes encontrar qué encabezados son demasiado largos y qué encabezados son más cortos para adaptarlos a un número de caracteres adecuado para la optimización SEO.
  • Images: aquí vas a poder ver toda la información relacionada con las imágenes de tu sitio web. Puedes comprobar su dirección, su formato (PNG, JPEG…), su peso en Kb, y los links internos que tengan asociados.
  • Directives: en esta pestaña puedes comprobar las diferentes directivas que rigen para cada página. Entre ellas se encuentran la canonical, next-prev, index/no index, follow/nofollow, no translate, etc.

Optimización SEO con Screaming Frog

Como has podido comprobar, Screaming Frog ofrece una gran cantidad de información y es posible que te sientas algo abrumado ante tanto detalle. Por ese motivo, a continuación queremos mostrarte aquellos puntos en los que te puedes enfocar primero si quieres empezar a analizar tu sitio web y a aplicar aquellos cambios que te ayudarán a optimizar tu página desde este mismo momento.

#1Detectar enlaces rotos

Los enlaces rotos son aquellos que apuntan a páginas inexistentes y cuando un usuario intenta acceder a ellas la respuesta del servidor es un 4XX. Si el enlace roto es un enlace directo, apuntará al error 404 y es más fácil de reconocer. Si se trata de un enlace roto tras varias redirecciones, tendrás que investigar un poco más al detalle porque, a simple vista, parecerá una redirección.

Si al analizar tu sitio web detectas enlaces rotos que no llevan a ninguna parte, trabaja para solucionarlo cuanto antes ya que los errores 404 son los que mayor impacto negativo tienen. Si encuentras muchos errores 404 en tu sitio web, tendrás que priorizar e ir solucionándolos poco a poco. Una forma de hacerlo es filtrar por Inlinks para dejar de enlazar a aquellas páginas que ya no existen.

#2 Detectar imágenes con el atributo ALT vacío

Son muchas las personas que olvidan completar el atributo Alt en las imágenes de su sitio web sin darse cuenta de que todo suma a la hora de mejorar el posicionamiento de tu página. Para detectar las imágenes que tienen el atributo Alt vacío puedes descargar un informe con todas aquellas imágenes que no tienen información en el Alt e incluir el dato sobre las páginas en las que se encuentran cargadas para poder solucionarlo. Para ello puedes acceder a la opción «Exportación en bloque» del menú superior y desde ahí entrar en imágenes y seleccionar la opción Imágenes sin texto Alt.

#3 Mejorar el enlazado interno de tu sitio web

Una forma de encontrar oportunidades de enlazado interno en tu sitio web es accediendo la opción de Configuración del menú superior de la herramienta, luego en «personalizado» y en el menú que se despliega seleccionar la opción de buscar. En la ventanita que aparece podrás incluir los términos con los que deseas trabajar y a continuación Screaming Frog te mostrará el número de veces que se repiten en tu sitio web las palabras que has incluido. Si esas palabras que se repiten no enlazan a ningún sitio, ahora tienes la opotunidad de cambiarlo.

Si trabajas bien el enlazado interno de tu sitio web, mejorarás el link juice de tu web y estarás trabajando el posicionamiento de algunas de las páginas que pueden encontrarse más abajo en la página de resultados del buscador. Una buena estrategia de linkbuilding te ayudará a subir posiciones en el ranking de resutados de búsquedas.

#4 Configura el archivo robots.txt correctamente

Aunque los rastreadores web de confianza como los de Google siguen las reglas de los archivos robots.txt, cada rastreador puede interpretar las reglas de manera diferente. Por lo tanto, debes dirigirte a los diferentes rastreadores web con la sintaxis adecuada, ya que es posible que algunos no entiendan ciertas instrucciones. Siempre puedes hacer pruebas con Screaming Frog para comprobar el funcionamiento de tu robots.txt y asegurarte de que todo funciona correctamente.

#5 Detectar páginas lentas

Para poder detectar páginas lentas en tu sitio web, una vez completado el rastreo, accede a la sección «Velocidad de Página» en la barra lateral izquierda de la interfaz de Screaming Frog. Allí encontrarás una lista de todas las páginas rastreadas, junto con métricas como el tiempo de carga y el tamaño de la página. Para identificar las más lentas, ordena la lista según el tiempo de carga. Puedes hacer click en una página específica para consultar el tiempo de respuesta del servidor y las recomendaciones de optimización. Así sabrás qué páginas requieren mejoras de rendimiento y podrás tomar medidas.

#6 Detectar errores tras una migración

Uno de los problemas SEO que puede arruinar un proyecto es no configurar bien las redirecciones. Esto se complica especialmente en los sitios web más grandes. Un análisis que puedes realizar para identificar errores tras una migración es conectar la API de Google Analytics y coger un periodo de tiempo que abarque un mes antes y un mes después de la migración.

#7 Análisis del contenido que mejor funciona en tu blog

Más allá de las métricas que ofrece Google Analytics sobre la calidad del contenido analizado según la tasa de rebote y el tiempo que el usuario está visitando la página, con Screaming Frog se pueden rastrear otros datos visibles en la web que aportan gran valor. Por ejemplo, la herramienta Screaming Frog facilita información sobre el número de valoraciones que los usuarios han dejado en cada artículo, la nota media de sus valoraciones, comentarios, categoría del artículo, etc. Este tipo de análisis te ayuda a conocer mejor a tu audiencia y preparar contenidos que se asemejen a aquellos que funcionan mejor.

Conclusión: Optimiza tu posicionamiento web con datos reales de Screaming Frog

Screaming Frog es una herramienta imprescindible para cualquier profesional del SEO ya que proporciona una visión completa de la estructura de un sitio web y detecta problemas potenciales que pueden afectar negativamente al rendimiento en los motores de búsqueda. Después de realizar una auditoría SEO de tu sitio web, podrás corregir todos los errores que Screaming Frog haya detectado y mejorar así su posicionamiento SEO lo que te ayudará a ser más visible para tus clientes potenciales.

¿Qué te ha parecido nuestra guía sobre Screaming Frog? ¿Hay algo que te haya llamado la atención? ¿Crees que nos hemos dejado algo atrás? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pedimos que dejes un comentario. Nos alegraremos mucho de leerlo y responderlo.

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Publicado por Kamaleon Agency

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